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Importancia de un buen logotipo para publicidad

Importancia de un buen logotipo para publicidad
Fecha de Publicación: 17-12-2015
Fecha de Actualización: 17-12-2015

El diseño del logotipo debe atender a ciertas reglas para que logre distinguirse entre las imágenes de marca de la competencia.

El logotipo constituye el primer elemento gráfico que los potenciales clientes o consumidores relacionan con una empresa o producto. Les proporciona una primera impresión y, sin duda, esta debe ser buena. El objetivo del logotipo es conectar a la gente con la marca.

Aunque la creación de un logotipo se considera un arte que depende del poder de expresión del diseñador, hay ciertos principios que deben considerarse si se pretende diseñar un logotipo exitoso. En el blog de diseño 1stwebdesigner, figura un artículo que expone 7 reglas para conseguir el logotipo perfecto, el cual resumiremos a continuación:

1.- Versatilidad: Un logotipo no solo va a aparecer impreso en papel. En la actualidad, va a ser utilizado en todo tipo de medios como: páginas web, tarjetas, fotografías en alta resolución o incluso prendas de vestir. De ahí que no deba ser algo demasiado complejo.

2.- Fácil de recordar y de entender: Usar los colores y la forma adecuada hará que el diseño sea fácil de recordar. Mediante los colores se pueden expresar diversas emociones y su combinación perfecta dará sentido al logotipo. Por otra parte la forma del logotipo también es importante, ya que si es muy difícil de dibujar, a las personas les costará recordarlo o incluso entenderlo.

3.- Debe responder a las preguntas ¿por qué?, ¿quién? y ¿qué?: No es necesario que el propio logotipo conteste a las preguntas, por ejemplo, un logotipo de una tienda de sofás no tiene por qué ser un sofá. Sin embargo, se deben plantear y resolver tres preguntas antes de diseñar el logotipo: ¿por qué lo necesitas?, ¿a quién va dirigido? y ¿cuál es su propósito? Es muy importante tener esto en cuenta y ofrecer toda la información al diseñador si fuera necesario.

4.- Debe perpetuarse: Un buen logotipo no pasa de moda con el transcurso del tiempo. Aunque las tendencias cambien, es un grave error cambiar tu logotipo cada año, ya que los consumidores no relacionarán la marca con el nuevo logotipo. Existen logotipos que han permanecido tal y como se diseñaron originalmente.

5.-Debe poder mostrarse en blanco y negro: Esta característica denota que el logotipo no es complejo. Un buen logotipo no necesita sombras o efectos especiales para ser efectivo. Algunos ejemplos pueden ser los logotipos de Nike, Coca Cola o LG.

6. Debe impresionar y seducir: La originalidad de una empresa comienza por su logotipo, de ahí que éste sea un aspecto muy importante para diferenciarse de la competencia. El logotipo de una empresa debe ser la respuesta a la pregunta: ¿por qué yo soy mejor que el resto? Si el logo destaca e impresiona, ganará respeto y confianza hacia la marca.

 

7. Debe ser simple: En resumen, se podría decir que la simplicidad es la regla de oro para el diseño de logotipos. En muchos casos las cosas simples explican y contienen el mensaje mejor que las cosas complicadas. Son muchos los ejemplos de logotipos famosos con una gran sencillez, por ejemplo los de Adidas o IBM.

El logotipo debe ser un signo coherente con la idea que representa. Los elementos que lo componen deben tener sintonía con la empresa, producto o compañía, siguiendo su estilo, su imagen institucional y el target de mercado que comprenda; el logo debe ser un elemento único y perdurable, que se destaque por encima de la imagen de la competencia.

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