Importancia del eslogan en publicidad

El eslogan publicitario exitoso genera impacto y asociación con el producto, además de perdurar en la mente del consumidor.

El eslogan es una palabra o frase corta, fácil de recordar, un lema original e impactante, que se utiliza con frecuencia en la publicidad e incluso en la propaganda; suele ser una frase identificativa que relaciona al cliente o potencial consumidor, con un producto o servicio.

Al eslogan también se le conoce como lema publicitario, la expresión repetitiva de una idea o de un propósito promocional resumida y representada en una oración, de manera que sea fácil permanecer grabada en la memoria del consumidor.

El eslogan es ampliamente utilizado en los anuncios de televisión, en Internet, en los avisos y carteles publicitarios y en diversidad de medios de comunicación. Para crear un eslogan, los creativos se apoyan, por lo general, en frases cortas y sencillas, en las cuales están presentes las características esenciales del producto o de la empresa. Se puede definir como el logotipo verbal de la marca o producto y debe estar presente en todas las formas de comunicación de la marca.

Entre las características o rasgos que debe poseer un buen eslogan publicitario, podemos enumerar las siguientes:

-Expresar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.

-Ser conciso, concreto y directo.

-Ingenioso y creativo, que se distinga de las frases o  palabras que utiliza la competencia comercial.

-Debe brindar una sensación positiva o de bienestar al consumidor en relación con la marca o producto que se esté publicitando.

-Propiciar que el consumidor sienta una necesidad y, por supuesto, que el producto la va a satisfacer.

-Fácil de memorizar incluso inconscientemente, en especial cuando se acompaña de instrumentos, fondos musicales o imágenes que hagan empatía con el potencial consumidor.

El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para lograrlo, el creativo se vale de todos los recursos que el lenguaje le puede brindar. Mientras más conocimiento se tenga de estos elementos, más fácil será encarar el reto de crear un eslogan, por ello, aunque estas frases son producidas por creativos, publicistas, periodistas o personas ligadas a los medios de comunicación, también pueden ser creadas por escritores profesionales y autores ligados a la literatura.

Las características fundamentales de un eslogan son, en definitiva, además de la brevedad y la concisión, facilidad de comprensión, aún siendo original, además de la capacidad de atracción o empatía que pueda ejercer sobre el destinatario o potencial consumidor, para que sea fácil de recordar.