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Origen de las agencias de publicidad

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Origen de las agencias de publicidad

La historia de agencias de publicidad comenzó con la actividad desarrollada por vendedores de espacios publicitarios en periódicos.

Los primeros agentes publicitarios surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender publicidad para los periódicos, quienes les pagaban comisión por cada espacio vendido. Estos pioneros de la industria pronto se dieron cuenta de que era más fácil concretar la venta si mostraban al anunciante cómo se vería el espacio, allí comenzaron a ofrecer diseño y textos, gracias a la contratación de personas dedicadas a esas funciones. Ese origen establece que, para ese entonces, las agencias eran simplemente representantes de los medios y por ello tenían el derecho a recibir una comisión de las pautas que gestionaban a favor de ellos.

En la obra “Practice of Advertising”, del autor Adrian Mackay, se establece que la primera agencia de publicidad de la cual se tiene registro fue creada por William Taylor y comenzó a funcionar en Londres en 1786. Taylor se inició en el negocio investigando y conociendo que periódicos funcionaban en las distintas ciudades de Inglaterra para canalizar la publicidad de Londres hacia las distintas publicaciones de provincias.

Posteriormente, James White comenzó no sólo a comprar espacios, sino a redactar anuncios como un antecedente de los “copywriters”, actividad que se generalizó más adelante en las agencias de publicidad como una figura necesaria a finales del siglo XIX. White aprovechó su experiencia para gestionar anuncios de muchos comerciantes y así estableció su propia agencia de publicidad.

Por su parte, en la publicación “Design History”, expone que la primera agencia de Estados Unidos fue abierta por Volney Palmer en Filadelfia, Estados Unidos en 1841. Palmer fue, probablemente, la primera persona que uso el término “agencia de publicidad”.

Estados Unidos fue el país donde primero se desarrolla la publicidad moderna, con la presencia de los denominados agentes de publicidad, quienes no son más que personas que buscan financiamiento para los periódicos, contratando anuncios para estos diarios.

El primer agente fue Volney B. Palmer. En 1841 inauguró en Philadelphia la primera oficina como agente publicitario y a partir de allí creó un gran imperio: posteriormente abrió nuevas oficinas en Boston y Nueva York, llegando a controlar más de 1.400 publicaciones de Estados Unidos. En 1869 N.W. Ayer crea la primera agencia de publicidad moderna de la historia (que luego llegaría a ser una de las mayores agencias del mundo). Le cobraba un 15% de la facturación total al cliente por el servicio que les ofrecía.

La actividad publicitaria que tuvo sus primeros antecedentes en Inglaterra, registra una inmensa actividad alrededor del mundo, gracias al auge del aparato productivo y a la competencia comercial que obliga a las empresas y anunciantes a sobresalir del resto, dejando su comunicación e imagen de marca en manos de las agencias publicitarias, tanto en el área creativa como en la asesoría de medios.

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Fecha de Publicación: 12-11-2015
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