Brevedad, concisión y facilidad para ser recordado son los elementos principales que deben caracterizar a un eslogan.
El eslogan representa uno de los elementos más característicos de la publicidad que tiene como objetivo principal, captar la atención de la gente y por medio de su anclaje, tratar de que perdure en su memoria, generando a través del tiempo, la asociación entre la marca o producto con su beneficio.
Pero no todo eslogan cumple este cometido, por ello, a la hora de su creación, es importante tomar en cuenta tres elementos y características principales:
Brevedad: El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.
Capacidad persuasiva: Debe contribuir con el objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y su propuesta.
Facilidad para ser recordado: La creatividad utilizada en la redacción del eslogan debe estar orientada a impactar en el público de manera tal que, con una frase sencilla pero contundente, logre perdurar en la memoria de las personas.
Para lograr la contundencia en una frase concreta, a la hora de crear un eslogan tiene que tomarse en cuenta el principio de economía del lenguaje que lleva a los publicitarios a sintetizar o eliminar todos los elementos que no sean imprescindibles. Suelen dar prioridad a los sustantivos, los adjetivos, los verbos y los adverbios
En resumen, para cumplir con su objetivo dentro de las piezas promocionales y publicitarias, el eslogan debe poseer los siguientes elementos o características:
Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concretos: contiene las palabras precisas, exactas y necesarias. Son concisos y claros, atendiendo al destinatario.
Brillo: impactante, atractivo y seductor. Recurre a analogías, metáforas o silogismos.
Fácil de recordar: por breves, simples y concisos; repetibles por sus cualidades estéticas: ritmo, cadencia y reiteración.
Perdurables: es el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.
Así como es importante el logotipo para la identidad visual y gráfica de una marca o producto, en publicidad, el uso del eslogan es primordial ya que constituye la identificación verbal de dicho producto y de su efectividad, mucho depende que el cliente se identifique con sus beneficios.