¿Cuáles son los tipos de publicidad?

La publicidad es compleja en cuanto a la competitividad actual, pues son cada día más anunciantes los que tratan de llegar a muchos tipos de audiencia diferentes. Según un artículo escrito por Kevin Vásquez  en el blog “Todo Marketing”, se pueden identificar siete tipos principales de publicidad, los cuales mencionamos a continuación:

1) Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad, se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.

2) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los vendedores al detal o fabricantes que venden su mercancía en determinadas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

3) Publicidad de respuesta directa: utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en la cual se trata de persuadir directamente al cliente. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por encomienda. La evolución de Internet como medio, es de vital importancia en este tipo de publicidad.

4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. En ella, los mensajes se focalizan en empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como abogados, médicos, entre otros.

5) Publicidad Institucional: se le conoce también como “publicidad corporativa”. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea considerado de la misma manera.

6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para solicitar donaciones y otras formas de participación en programas. 

7) Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios para su difusión.

De acuerdo a lo expuesto por el autor Kevin Vásquez, la publicidad no solo se limita a la comunicación de las cualidades de un determinado producto o servicio, sino que abarca mucho más; en todo caso, cualquiera de los tipos de publicidad, exige mensajes creativos, estratégicamente sólidos y persuasivos, además de bien ejecutados.