La publicidad y los medios tienen una estrecha relación para la difusión de mensajes específicos a los potenciales consumidores.
El mayor porcentaje de la publicidad se difunde a través de los medios de comunicación. Medios y publicidad tiene una relación de simbiosis que resulta beneficiosa e imprescindible para ambas, ya que la publicidad necesita de la audiencia de los medios y los medios necesitan el financiamiento de los empresarios a través de la publicidad.
La publicidad en los medios de comunicación es una de las herramientas de marketing más importantes, para que las empresas puedan dar a conocer y promocionar sus productos, bienes y servicios.
La inserción de mensajes publicitarios en los medios de comunicación, garantiza al anunciante el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad del producto, bien o servicio; revistiéndolo de una singular importancia relacionada con la calidad del medio que lo publicita.
Los conceptos creativos de los publicistas, están direccionados a los medios de comunicación, en especial a los audiovisuales como la televisión, el cine y el Internet, los cuales son catalogados como de mayor relevancia por cuanto estimulan los sentidos auditivos y visuales del cliente potencial, logrando un mayor impacto.
Los anuncios audiovisuales resultan ser más integrales al momento de crear la publicidad, en virtud de que estos medios permiten la interacción del sonido, movimiento e imagen, por ello son los más impactantes al momento de trasmitir el mensaje al usuario o consumidor.
En el caso de los diarios y revistas, tienen una circulación más restringida, lo cual limita la publicidad del producto si lo que se quiere es su promoción en una mayor extensión de territorio, pero si la publicidad va dirigida a una localidad en especial, estos medios resultan ser muy convenientes, sobre todo porque sus costos de inserción son más económicos que en los medios audiovisuales.
A la par de los avances tecnológicos ligados a los medios de comunicación, la publicidad también ha evolucionado, echando mano de estos adelantos para crear piezas más impactantes, más creativas y adaptadas tanto a los medios, como a los segmentos de mercado a quienes desea llegar el anunciante.