Fecha de publicación: 16-11-2015
La tipografía es la forma de escribir con diferentes tipos de letras y caligrafía. Esto es especialmente importante en lo que respecta a la publicidad, el marketing, el diseño, el arte y muchas otras actividades en las cuales lo visual es esencial para atraer la atención del público o generar diferentes reacciones en él.
En un aviso publicitario, no sólo es importante el diseño y las imágenes, debemos darle mucha importancia a la elección de la tipografía, ya que de ella se desprenderá en buena parte, el mensaje que queremos comunicar y los valores de la marca.
La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con sólo cambiar el tipo de fuente se puede dar otro contexto al mensaje que se quiere presentar, brindándole una sensación o significado diferente.
En el manejo de la tipografía, debemos estar conscientes de que ésta es tan importante como las imágenes propiamente dichas y que, tanto imágenes inadecuadas como fuentes tipográficas escogidas sin congruencia, pueden distorsionar el mensaje que buscamos transmitir.
En el caso particular del diseño de logotipos, la fuente tipográfica cobra su máxima relevancia, ya que adquiere la responsabilidad de transmitir los valores y el significado que la empresa o marca representa.
Los logotipos compuestos únicamente con tipografía pueden funcionar tanto como aquellos que se apoyan en lo iconográfico. Un claro ejemplo es la identificación de la red social “Facebook”, cuyo logotipo tipográfico ha apoyado el posicionamiento de la marca a tal grado que la mayor parte del mundo la reconoce con sólo ver la “f” de Facebook.
Otro significativo ejemplo de una excelente aplicación de la tipografía es la marca SONY que, con una tipografía seria pero a la vez dinámica, nos da ese énfasis en la confianza y versatilidad de sus productos.
La tipografía existe desde el mismo momento en que el ser humano inventa la escritura ya que encontramos distintos formas y letras en la antigüedad. Sin embargo, desde finales del siglo XX y en la actualidad, la tipografía es asumida en un modo más sistemático y riguroso, lo cual nos habla de su importancia en el mundo de la comunicación de masas, el diseño y la publicidad.
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