Otras clasificaciones de la publicidad

Existen diversos enfoques para definir los distintos tipos de publicidad existentes en la actualidad.

La clasificación de la publicidad es muy amplia y varía según la visión de los estudiosos del tema, en todo caso, los diferentes tipos de publicidad son el resultado diversas conceptualizaciones que permiten determinar su alcance, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinantes que la emplean para lograr sus objetivos. A continuación veremos algunas de estas variantes:

Por audiencia meta. Es la publicidad orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno.

Publicidad orientada a las empresas. Se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía.

-Comercial: se dirige a los intermediarios mayoristas y minoristas de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.

-Profesional: se destina a quienes posean un título y un código de ética o un conjunto de normas profesionales.

-Agrícola: se dirige a los que laboran en el campo o en la Agroindustria

Por zona geográfica

Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana o local.

Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un área o región, pero no en todo el país.

Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de varias regiones del país.

Publicidad internacional: la que se destina a los mercados del extranjero.

Por medio

Publicidad impresa: periódicos y revistas.

Publicidad electrónica: radio y televisión.

Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en tránsito.

Publicidad por correo directo: la que se envía por correo

Por objetivo u propósito

Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios.

Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueven un producto en particular, sino la misión filosofía de la organización.

Publicidad comercial: promociona productos, servicios o ideas con la intención de obtener una utilidad.

Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no lucrativas, los grupos cívicos, las organizaciones religiosas o políticas; también las que se realizan a favor de ellas.

Publicidad orientada a la acción: la que intenta estimular una decisión inmediata por parte del lector.

Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque.

Tener un conocimiento profundo sobre los distintos tipos de publicidad es recomendable para los profesionales del área y el mercadeo, pues les permitirá afinar las estrategias destinadas para llegar al público meta y cumplir con los objetivos propuestos en la estrategia comunicacional.