Importancia de la ilustración en publicidad

La importancia de la ilustración en el ámbito publicitario es tal, que muchas veces se convierte en la protagonista del mensaje.

En el ámbito de la publicidad, la ilustración tiene un gran peso en el proceso de  transmisión del mensaje y la persuasión del público meta hacia la adquisición de nuestro producto o servicio. La imagen expresada en la ilustración, tiene como objetivo llamar la atención sobre el producto, al anunciar su existencia y enfatizar sus características. 

Un buen trabajo de ilustración puede darle a la marca un concepto único que llegue a convertirla en una verdadera institución en la mente de las masas. Todo un ejercicio de trascendencia que requiere de mucha creatividad y originalidad.

Todos los años de historia de la publicidad, han permitido llegar a la claridad acerca del alto valor de la ilustración publicitaria como medio de conexión con el público. Desde que en 1704 surgiera el primer anuncio publicitario y que Volney B. Palmer estableciera la primera agencia de publicidad en Estados Unidos en 1884, la idea de cómo llegar al público ha sido la obsesión de las marcas.

En ese objetivo de continuo acercamiento, la ilustración o la gama de representaciones gráficas de naturaleza publicitaria destinadas a presentar de manera creativa un producto, ostenta un rol muy influyente.

La ilustración publicitaria tiene una amplia área de trabajo, fortalecida por las técnicas y programas actuales de diagramación por computadora como el Corel Draw, el Ilustrator, el Photoshop y la diversidad de paquetes de software creados para el diseño y la animación 3D. Los recursos infinitos de Internet y actividades complementarias como la fotografía y la ilustración publicitaria han potenciado el dibujo trasladándolo a un campo artístico de mucho mayor alcance y ambición.

Ya sea en empaques, logotipos, afiches, displays, identificación de estantes para la ubicación de productos en el mercado, mascotas publicitarias, cómics corporativos, material P.O.P., animaciones, visualizaciones de servicios o artes conceptuales de productos, la ilustración es una poderosa arma de ventas que llega al consumidor de manera concisa y clara facilitando así su toma de decisión. Ningún arma publicitaria quedaría completa si es que la Ilustración no le diera el punto final, el brillo de distinción que la marca pretende.

Como bien expresa aquella máxima de “una imagen dice más que mil palabras”, la ilustración en publicidad tiene una gran importancia en tanto que busca sintetizar con el poder de la imagen, el mensaje que el anunciante quiere hacer llegar al público en su objetivo de persuadirlo acerca del consumo de un determinado producto o servicio.