La ilustración aplicada a la publicidad

Fecha de publicación: 17-11-2015

Desde sus inicios y en la actualidad, la ilustración ha sido parte importante de la industria de la publicidad..

La publicidad impresa encuentra su fuerza en el tipo de ilustración que utiliza. Hace muchos años, en los inicios de la actividad publicitaria, se competía por captar la atención de la audiencia a través del texto. Hoy en día, motivado a la proliferación de miles de anuncios en los medios de comunicación, el empleo adecuado de las ilustraciones es fundamental.

La publicidad la podemos encontrar en los periódicos, revistas, afiches, autobuses, el metro, los encabezados de las páginas web, gorras, franelas, material P.O.P., solapas de libros, bolsas de compras, vallas, entre otras. En nuestra sobresaturada sociedad de la comunicación, el consumidor salta de un estímulo visual a otro para determinar qué es lo que se le está ofreciendo. El 44% de las personas se percatan de la publicidad, el 35% son capaces de identificar al anunciante pero sólo un 9% lee más de la mitad del texto del aviso, por lo tanto, el anunciante tiene que asegurarse de que la imagen que emplea transmita el mensaje de manera inmediata.

Expertos coinciden en afirmar que hay nueve tipos de ilustraciones en publicidad de productos que, en líneas generales dan buenos resultados:

-Las que hacen referencia al producto

-A su embalaje

-A una parte específica del producto

-A la manera de cómo se emplea

-Las que muestran la satisfacción por haberlo utilizado

-Las que comparan el producto de una compañía con productos similares

-Las que emplean el humor

-Las que presentan el consumidor leal

-Las que muestran el “antes” y el “después” de haber utilizado el producto.

Por su parte, John Caples en su libro Tested Advertising Methods menciona que hay cuatro tipos de imágenes exitosas:

1.       -Imágenes del producto

2.       -Imágenes sobre cómo se utiliza

3.       -Imágenes de gente utilizándolo

4.       -Imágenes de beneficios por haberlo utilizado.

Cuando un producto es lanzado al mercado, el principal objetivo de la publicidad es procurar que la audiencia tome conciencia de su uso o consumo; enseñar que el producto está siendo utilizado por las manos de alguien siempre será favorable. La publicidad ilustrada por figuras humanas atrae el doble de atención y facilita la retención de aquella en la que no se utiliza.

Sin lugar a dudas, en la época actual caracterizada por el auge de los medios de comunicación masivos, a través de distintos soportes como el impreso, el audiovisual y el digital, la publicidad se ha hecho presente en todos estos ámbitos de la comunicación y con ella, las fotografías y las ilustraciones como una manera de complementar los mensajes con el poderoso impacto que crean las imágenes.

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