La importancia del Diseño Gráfico en la publicidad

Fecha de publicación: 17-11-2015

El diseño ha estimulado el desarrollo de la publicidad, potenciando su poder de comunicación masivo.

David Ogilvy en su obra “Confesiones de un Publicitario”, se refiere al diseño como el fondo, siendo este más importante que la forma. A partir de esta premisa, no es muy difícil descifrar el papel que tiene el diseño dentro del mundo de la publicidad y que ha sido una herramienta que se utiliza para vender, es decir, si el diseño es bueno dentro de una campaña, las ventas de un producto se incrementarán.

El diseño gráfico tiene una participación activa, creativa y totalmente funcional en la publicidad, si bien, cuando se trabaja en este ámbito, no sólo se trata de expresar una idea, si no de trabajar con una idea con personalidad, como si tuviese vida propia.

Parte de la tarea de un diseñador es involucrarse en el mercado para identificar las necesidades y definir el target objetivo, aspecto que permitirá lograr un posicionamiento inteligente, esto conlleva a establecer un procedimiento basado en estrategias interesantes y complejas, lo que llevará a obtener resultados atractivos.

Por ello, en la agencia de publicidad es importante contar con un equipo de diseñadores creativos, que no sólo piense en la estética, sino en la funcionalidad, esto nos llevará a los argumentos persuasivos que logran conquistar al espectador para que finalmente interactúe con el mensaje.

Para lograr este objetivo, es importante que la información obtenida por vía de los estudios e investigación de mercados y procesada por el área creativa, tome forma y cobre vida al materializarse en un mensaje dimensional y perfectamente compatible con el target o público meta al que va dirigido.

En el área de diseño gráfico se crean piezas publicitarias destinadas a ser impresas en diversos medios entre los que destacan folletos, catálogos, manuales, instructivos, posters, anuncios para las vías públicas, material P.O.P., stands, displays, empaques y envases. En todas estas ejecuciones, el diseño gráfico juega también un papel esencial en la creación de toda la estructura sobre la cual se construye una marca, la imagen corporativa o identidad visual.

Claro está que el diseño gráfico, va más allá del manejo de las formas y colores, el diseñador debe conocer con profundidad a las personas, desde un punto de vista sico-fisiológico para entender así, los procesos cognoscitivos y emocionales que operan en el receptor, lo que hará la diferencia entre un mensaje técnicamente correcto y otro que penetre en la mente del receptor y deje una huella indeleble.

El diseño gráfico es un aspecto de fundamental importancia dentro de la actividad total de una agencia de publicidad. Definimos al diseño como una forma de comunicación visual, cuya finalidad es la de estructurar mensajes publicitarios con objetivos comerciales claros y definidos, a través de la organización e integración de formas, texturas y colores que se traduzcan en comunicación significativa para el público al cual va dirigida.

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